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Dossier exclusif: Le marché du vin au Québec - Partie 1

1er novembre 2013
MBA Recherche et MBAweb sont fières de vous présenter ce dossier exclusif portant sur le marché du vin au Québec. Devant l’ampleur des résultats à présenter, nous avons décidé de diviser la publication de ces résultats en 4 parties que nous diffuserons tout au long du mois de novembre 2013. Nous débutons aujourd’hui avec la présentation des données de consommation générale sur le vin. Le 5 novembre prochain, nous poursuivrons en vous présentant des données portant sur les perceptions des consommateurs relativement aux vins en vente à la SAQ, ainsi que dans les épiceries et dépanneurs. Le 20 novembre, nous enchaînerons avec des résultats portant sur le réinvestissement des profits de la SAQ dans les services sociaux pour finalement conclure notre dossier, le 27 novembre, par la présentation de données portant sur le statut de la SAQ au Québec. Nous espérons sincèrement que vous apprécierez ce dossier traité en profondeur.

Maxime Bourbonnais, Co-Président, MBA Recherche et MBAweb.

Consommez-vous de l’alcool, ne serait-ce qu’à l’occasion ?


87% des internautes québécois consomment de l’alcool au moins occasionnellement.
Lequel ou lesquels des types d’alcools suivants consommez-vous ?


89% des internautes québécois consomment du vin.
63% des internautes québécois consomment du vin une fois par semaine ou plus.
Et plus spécifiquement, combien de bouteilles de vin consommez-vous en moyenne ?


45% des buveurs de vins québécois consomment 1 bouteille de vin par semaine ou plus.
Et plus spécifiquement, combien de bouteilles de vin consommez-vous en moyenne ? (Résultats rapportés sur la population totale).


34% des internautes québécois consomment 1 bouteille de vin par semaine ou plus.
Où achetez-vous du vin ?


91% des internautes québécois consommant du vin achètent du vin à la SAQ.
95% des internautes québécois consommant 4 bouteilles ou plus de vin par semaine achètent du vin à la SAQ.
Selon vous, y a-t-il une différence de qualité entre les vins vendus à la SAQ (Société des alcools du Québec) et les vins vendus dans les épiceries ou dans les dépanneurs ?


64% des internautes québécois croient qu’il y a une différence de qualité entre les vins vendus à la SAQ et les vins vendus dans les épiceries ou dans les dépanneurs.
Parmi les personnes qui achètent du vin à la SAQ, 73,7% des internautes québécois croient qu’il y a une différence de qualité entre les vins vendus à la SAQ et les vins vendus dans les épiceries ou dans les dépanneurs.
Méthodologie:
- Ce sondage en ligne a été réalisé par MBA Recherche auprès de 1000 internautes québécois âgés de 18 ans et plus.
- Ce sondage s’est déroulé du 25 au 28 octobre 2013 et les données ont été pondérées selon la région, le sexe et l’âge.
- Ce sondage ayant été réalisé avec un échantillon de convenance, le calcul de la marge d'erreur n'est pas applicable.
- (consulter le site de l'ARIM - Association de la recherche et de l’intelligence marketing à ce sujet).